国际金融周刊

送二手礼物不丢人,球鞋转售平台StockX假日季订单涨七成

从前,给球鞋迷买节日礼物,你可能需要去耐克专卖店,如今送出一双二手鞋可能成为新潮流。

最近,正值圣诞新年购物季,球鞋转售平台StockX以及Stadium Goods的客流量和订单都出现激增。

数据显示,11月29日至12月16日期间,StockX平台的订单数量相比去年同期上涨超过70%。

StockX发言人对此表示,“千禧一代的消费者正在推动市场发展,他们正在转向更可持续的消费方式,因此,转售平台在节日期间变得越来越受欢迎。”

他补充道,Jordan和Yeezy仍是该平台最受欢迎的品牌。

Stadium Goods首席执行官杰德·斯蒂勒(Jed Stiller)则表示,大众市场之所以乐于接受转售产品,信任是一个关键因素。消费者开始认可,他们购买的是真品,从未穿过。”

目前,StockX和Stadium Goods只出售未经磨损的二手鞋,平台通过验真测试对产品质量进行把关。

另一重要因素是,二手物品似乎不再是送礼的“禁区”。

据德勤发布的报告,今年假日购物季,大约27%的受访消费者计划收售二手商品。

而在千禧一代和Z世代消费者中,这一比例更高,分别有43%和61%的受访者计划转售礼物。Z世代指出生于1995至2009年间,在互联网时代成长的人群。

“过去,送二手礼物一直被视为无礼,”二手市场研究公司ThredUp副总裁艾琳·华莱士(Erin Wallace)说,“但潮流正在转向,这些观念在转变。消费者倾向更多可持续的选择,且厌倦零售体验,二手礼物成为一种负责任的独特方式。”

据ThredUp提供的数据,假日季期间二手运动鞋产品的销量同比增长36%。过去一个月,除了耐克和阿迪达斯以外,Allbirds、Hoka One One和Vans都是各大市场的畅销品牌。

值得注意的是,即使在奢侈品转售平台the RealReal上,2018年假日季,运动鞋的关注度同样高企,其搜索量同比增长27%。

流行服饰专家Amir Azarcon认为,“随着运动鞋继续成为主流,人们开始把它比作男士的LV包。二手市场拥有较多限量产品,这使得它们备受追捧,转售价格往往是零售价的3-4倍。”

根据ThredUp与零售分析公司GlobalData合作的一项研究,二手鞋服市场在2018年的价值为240亿美元,预计到2023年将达到510亿美元,其增速是传统零售业的三倍。

由于二手运动鞋市场持续火热,创立仅三年的行业独角兽StockX获得迅速发展。

今年6月底,StockX宣布完成价值1.1亿美元的C轮融资,这笔资金的注入使其估值扩大至10亿美元以上。

据悉,该公司当前在美国和欧洲拥有约800名员工。未来短期内,该公司将会再雇佣多达500名员工,帮助公司发展海外市场。

创立早期,StockX的业务以美国本土为主。直至今年,公司利用新募集的资金,开始积极开拓欧洲市场。近期,创始人乔希·卢伯透露未来发展计划时表示,2019年末,公司将拓展中国和日本市场。

与此同时,StockX的下一个目标是登陆资本市场。

今年10月,刚上任不久的StockX首席执行官斯科特·卡特勒(Scott Cutler)表示上市是公司的目标,“我们有世界级的投资者,我认为如果上市那不是很好吗?”

斯科特·卡特勒曾在纽约证券交易所(New York Stock Exchange)担任执行副总裁,为期长达10年,非常熟悉上市公司的运作流程。

外界认为,StockX选择斯科特·卡特勒来掌舵首席执行官一职,实际是为公司上市等资本运作事宜做准备。

中国财富界 Chinacf.net

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