国际金融周刊

唐界传媒《2020年推动业绩增长的6个重要公关策略》

技术改变了我们寻找、联系和发展客户的主要方式。随着企业和消费者越来越多地通过互联网获得服务和资讯,您和您的受众之间的障碍将被逐步打破,公司与最终消费者之间建立更直接的关系,这正逐步成为一种趋势。企业想实现品牌化战略发展,提升销售业绩,越来越需要在公共关系或品牌公关方面有深入的理解和出色表现。

根据唐界传媒在过去6个月的客户业绩跟踪反馈,超过85%的品牌客户通过PR策略将产品提升了销售业绩,与此同时,品牌的展现频率也至少增加60%以上,更多的经销商和消费者可以更容易地了解品牌的最新动态。众所周知,公关是帮助企业与消费者建立信任的重要方式,这其实相当于是第三方的认可。现在,我们可以借助传统媒体以及社交媒体和在线内容的补充,帮助公关策略更好地帮助企业建立与客户之间的联系。

利用与媒体的良好关系,对于开展有效的公关活动至关重要,而寻找有价值的公关合作伙伴则可以推动公关获得创造压倒性的竞争优势。接下来,由唐界传媒旗下全球企业新闻营销平台ADNewswire中国高级传媒副总裁乔丁·兰朵(Jordin Lanto)介绍如何基于品牌和促进产品销售增长制定更为有效的公关策略,这也是唐界传媒一直在帮助品牌客户发现并创造的赢得消费者信任和品牌忠诚度的关键因素。您以及您的品牌公关团队也可以采取这六个简单的常见步骤来建立公关的核心动力:

1. 精通社交媒体

持续发布有关您的产品或服务的有价值的内容会引起他人的关注已经不是什么秘密了。比如凭借超过10亿用户的微信,这已然是一个巨大的观众。我们可以通过微信宣传社交媒体帖子,以提高参与度和活动量。推广我的社交媒体平台,这帮助我们可以吸引尚未关注的用户和公司。千万不要只是发布链接;让人们知道您的新故事即将开始。

2. 使用PR文章作为广告并进行密集宣传

您应该把握每一次机会,将您的信息尽可能更多次传达给人们。只有2%的人在品牌的第一次曝光就直接购买商品,因此,如果您不重复自己,那您将蒙受更多隐形的损失。当我获得PR时,增加其价值的一种方法是将其发布在微博、微信上并将其推广给喜欢某些媒体的人。如果我的内容吸引了他们的听众,那么媒体可以发现该内容非常有价值。我始终要确保我的内容与社交平台话题覆盖的其他内容相关,以取得最佳效果。

3. 将PR物品放入销售包装中

在我的文章以及视频中添加产品链接对我们大多数企业来说是一种有效的营销策略。目标客户喜欢看这类内容,也就可以更好地理解您的产品信息和价值。这显然是吸引他们参与的另一种好方法。

4. 链接到文章中的相关资源

PR的主要目标之一是建立主题专业知识。创建PR文章时,请确保包含与企业所针对的商店的读者相关的链接。通过链接到其他资源,您可以证明自己的专业知识和行业知识,并将自己确立为值得信赖的顾问。这些价值对于建立品牌信任非常重要。

5. 创建产品 / 品牌相关新闻媒体报道

当您的公司近期有热点新闻或者有价值的发展动态,宣传是您当前最重要的工作。无论是要实现一个重要的里程碑,还是要与您的产品相关的符合产品利益的故事,还是仅仅是可以验证产品价值的市场趋势,将这些信息展现在人们面前都是至关重要的。具有新闻价值的内容脱颖而出,吸引了媒体和消费者。我们的目标是吸引媒体头条,以吸引媒体资源对其进行推广。建立具有新闻价值的环境是利用PR的最佳手段之一。请记住,如果没有什么能使您的产品或服务脱颖而出,那么消费者很可能会觉得无聊。

6. 本地化和个性化

PR管理曾经像撰写一篇日记一样容易。如今的客户更喜欢感觉内容正在对他们说话。近期唐界传媒ADNewswire发布了一项营销研究表明,对广告的最普遍抱怨是缺乏个性化,或者是您的广告内容与品牌无关。企业应当通过建立信任和理解来吸引消费者。初期的公关目标是与其他进行一般性营销的公司抗衡。通过使您的内容在本地更具针对性,让用户充满兴趣,您还可以吸引拥有大量关注者并报道与您的业务有关的故事的本地记者。

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